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2016Q3应用市场数据曝光主流渠道稳步发展,渠道

三组数据看渠道现状三巨头垄断长尾渠道数据不明确

2016年11月03日 来源:搞趣网 作者:厂商投稿 搞趣网官方微博

2016年已经步入年末,但在媒体上关于手游主流渠道是否已经陷入发展低潮的争论却仍未停歇。但对于占手游分发绝大多数市场份额的运营商渠道、硬件厂商渠道、应用商店渠道这三大主流手游渠道来说,为何会有这样的声音?实时上真的如各种评论和预测的那样吗?

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【手游用户规模饱和 主流渠道增长放缓】

据艾媒咨询、TalkingDate、易观等连续发布的手游市场报告显示,国内手游用户规模已经基本饱和,2016Q2增长率甚至达到了历史最低点的1.0%。由此,依赖于用户规模而发展的主流渠道也进入了低谷,例如其中的第三方应用商店,增长率仅为0.68%。同时,以益玩游戏、7659游戏、QuickSDK、易接等聚合渠道却逆势发展,其中的7659游戏更是在成立短短时间内,便拥有3亿注册用户,且处于高速增长。对比之下,主流渠道的前景仿佛并不乐观。但事实上呢?

【BAT3市场份额超68.8% 分发量占一半】

据易观发布的《中国应用分发市场年度综合报告2016》显示,2015年全年国内渠道应用分发市场份额占比中,BAT(百度系、腾讯系、360系)总共占据了超过63.6%的市场份额;随着阿里在今年收购曾经最大的独立第三方应用商店豌豆荚,市场上已经形成四强争霸的局面。而在2016年Q2,仅BAT3在手游方面的分发量便占据了市场总额的一半。活跃用户达4.47亿的第三方应用渠道,即便增长率降低至0.68%,也是市场上的最强者。

【手游活跃硬件设备达10.8亿台 增速达2.9%】

以硬核联盟(OPPO、vivo、酷派、金立、联想、华为)为主的手机硬件渠道,随着市场上安卓设备占比的不断增加、设备性能的提升、价格的降低等因素,活跃设备规模不断增长,进而带来了超大体量的手游用户群。据TalkingDate发布的《2016上半年移动游戏行业报告》显示,国内手游活跃硬件设备数量高达10.8亿台,增速达2.9%。无论是整体规模,还是增速,手机硬件厂商渠道都已超出手游用户数据,并展现出了强大的优势和良好的前景。

同时,得益于用户规模、完善的线下渠道以及与硬件厂商合作的加深,移动、联通、电信等通信运营商渠道的手游用户规模得到了相应的提升,预装的应用商店活跃用户数量也在稳步提升。运营商的渠道价值得到了进一步的凸显。

【聚合渠道份额提升但数据不明确 受政策影响大】

得益于聚合SDK技术的发展以及相配套服务的完善,“长尾渠道”以及基于“长尾渠道”特性而产生的“聚合渠道平台”在2016年炙手可热。例如最早提供聚合服务的益玩,拥有超过5000万用户,平台月流水超1.5亿;7659游戏聚合了超过200家长尾渠道,分发着市场上80%的主流热门手游,拥有3亿注册用户。虽然普遍认为长尾渠道在手游市场上的作用不可忽视,但除却几大聚合渠道平台外,长尾渠道的整体价值并未得到数据化的验证。同时,网信办《移动互联网应用程序信息服务管理规定》的发布,加强了对APP及平台的监管。相对于主流渠道,这样的政策对于服务相对不完善的长尾渠道来说影响较大。

无论是从市场份额、用户规模、体量的增长,还是从认为是对主流渠道冲击最大的长尾渠道现状来看,主流渠道仍然是时下渠道的核心和重点,并且在未来相当长的时间内,仍将会保持这样的状况。

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2016Q3应用市场数据曝光主流渠道稳步发展

2016年11月22日 来源:厂商投稿 作者:厂商投稿 搞趣网官方微博

随着手游行业在2016年呈现的用户进一步饱和、整体增速放缓至历史低点等数据表现,关于主流渠道(第三方应用商店、手机厂商应用商店、通信运营商应用商店以及系统运营商应用商店)的发展和流量价值的讨论不绝于耳。而在近日,比达咨询发布了《2016年第三季度第三方应用商店数据报告》。报告显示,Q3第三方应用商店与手机厂商应用商店的活跃用户覆盖率均有提升,其中第三方应用商店以71.2%在全渠道位列第一;手机厂商应用商店发展速度最快。通过数据可以看出,主流渠道仍在稳步发展。

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据报告显示,BAT3四大巨头在第三方应用商店分发量上占据了市场90%以上的份额,市场集中度进一步提升。相较之Q2,阿里系与腾讯系的增速最快,均提升了1.6%的份额。其中,阿里系得益于收购豌豆荚,与UC、高德地图、神马搜索、PP助手构成矩阵,使其在市场规模上得到鲜明的提升。

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同时,Q3智能机市场上三星与苹果市场份额下滑,国产智能机品牌借势上扬,让手机厂商应用商店市场占有率得到快速提升。据数据统计,三星因Note 7召回,Q3较去年同期下降4.4%;iPhone也从去年同期的13%下滑至11.5。就此,国内智能机厂商市场销量则猛增12.4%,其中OPPO与vivo的市场份额几乎翻倍。智能机销量的暴涨,使得手机厂商应用商店的较之Q2,在活跃用户覆盖率上提升了1.2%,在所有应用商店中升速最快。

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但同时,基于主流渠道用户属性复杂的特性,商店应用推荐与用户需求匹配度则差强人意。以第三方应用商店为例,高度匹配与比较匹配的比例仅达到47.9%。而这对于以手游为重点的应用商店,流量价值难以最大化体现。与用户需求相匹配的转化率方面的数据表现,正是各界对其流量价值发出疑问的主因。

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而在主流渠道用户转化率相对较低的同时,聚合渠道却在手游细分领域表现出极高的转化率。相较之主流渠道,聚合渠道通过聚合SDK技术,将单一用户量级小的长尾渠道,聚合至同一平台,通过规模化爆发裂变效应。同时,基于长尾渠道属性的特定,聚合渠道能在手游细分领域中,往往爆发出出乎意料的数据表现。

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目前,国内拥有益玩游戏、QuickSDK、7659游戏等在内的聚合渠道平台。它们所聚合的长尾渠道,都具有鲜明的类型化,如二次元、西方魔幻、休闲、电竞等等。以7659游戏为例,其在成立两年的时间内仅分发了2000余款手游,而超过10亿的流水,正是得益于聚合属性下精准地推送。除了付费等直接影响流水的数据,用户的转化率、活跃等数据也都表现不凡。目前市场上爆火的二次元手游《阴阳师》、《命运冠位指定》、《崩坏3》等便在相当程度上得益于聚合渠道的精准分发。

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总之,主流渠道在国内市场占有率的仍占据绝对优势,并且在进一步向第三方应用商店和手机厂商应用商店集中。但同时,主流渠道的推送与用户需求方面的缺失,使得聚合渠道借机快速发展,而随着手游细分领域用户的价值逐渐凸显,聚合渠道的优势还将进一步扩大。

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用户规模饱和≠渠道衰落 主流渠道流量依然坚挺

2016年10月19日 来源:搞趣网 作者:厂商投稿 搞趣网官方微博

目前,国内手游行业增速已经减缓至历史新的低点,尤其是核心的用户规模,更是已趋于饱和。在此背景下,受用户规模增长影响最为直接的主流渠道,则被很多业界评论人士认为自2015年开始便趋向衰落,未来将会更加严重。但事实真的如此吗?据数据统计,目前虽然以7659游戏为代表的新型渠道市场份额快速增长,但主流渠道仍占据了市场超过89%的份额,并且随着运营商商店、移动终端数量的增长,主流渠道依然会保持稳定的发展。

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据易观《2016中国应用分发市场研究报告》预测,2016年移动互联网用户将达到8.3亿,同比增长率为历史最低点的5.0%。在此背景下,2016年Q1渠道应用分发增长率相应降低历史最低点的2.1%。在这其中,作为渠道主要收入来源的移动游戏,也在收入、数量等方面整体持续放缓。由此,占据市场份额89%的应用商店、终端厂商、运营商等主流渠道,遭受着巨大的冲击。

与此同时,以7659游戏为代表的益玩、Quicky SDK等新型渠道,则在主流渠道的分发模式之外,将中、小、微“渠道”聚合至同一平台,凭借规模化诱发裂变效应,在迅速扩大移动游戏的分发市场份额。其中,仅7659游戏便拥有累计3亿注册用户,总流水更是高达10亿。宏观环境、增长关键以及外部环境,三大元素的交织,让主流渠道的“衰退”仿佛是不可逆的潮流。

但是,主流渠道的领先者百度系、腾讯系、360系,在用户规模基础、品牌、资金、技术等方面占据着鲜明的优势,始终保持着稳定的发展。最为关键的是,凭借在资金方面的优势,三巨头能通过投资、收购来横向扩大市场份额或纵向拓深涉足领域,百度收购91便是极具代表性的成例。据统计,三巨头在2015年分别占分发市场份额的31.5%、20.6%、11.5%,在相互间不断竞争外,更是在某种意义上联合挤压着其他渠道的生存空间。

同时,三大应用商渠道MM商场、沃商店、天翼空间,也在通过与国内外手机厂商合作以及通信方面的核心的地位,在发售移动设备同时,通过线下的预装,不断扩大线上渠道的市场份额。而随着运营商与手机厂商合作的加深,运营商渠道价值回归也成为常态。

与此相同,自闭环的iOS系统的手机虽在国内手机市场仍占据32.32%的份额,但却处于逐渐下降趋势;而硬核联盟等移动设备厂商,则凭借手机、平板电脑在市场份额上的提升,在分发量和分发份额方面稳步扩大。据talkingdate统计,国内手机品牌华为、小米、OPPO、vivo覆盖率分别达到11.31%、10.89%、7.32%、5.70%,彰显了极强的市场地位。同时,相对于其他渠道,手机硬件厂商对于手游潜在用户的渗透率极高,为未来的发展奠定了强大的发展潜力。

总之,即便面临着用户规模饱和、7659游戏等新渠道的冲击以及市场上的种种“负面”声音,但主流渠道仍在市场上占据着主流地位,并且保持着稳定、强劲的发展。而在可预见的未来,主流渠道依然将是市场的核心。

【责任编辑:晴海龙少】

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