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亲子类节目该何去何从,新规定不得炒作明星子

近日,广电总局对相关领域的整治力度大大加强,继短视频、网络游戏以及直播平台、偶像养成类选秀节目过度娱乐化整顿之后,近日广电新规出台,规定了未成年人节目(包括且不限于以未成年人为主体,又或者是以未成年人为主要接收对象的广播电视节目,以及网络视听节目。)不得宣扬或是包装童星效应、不得炒作明星子女;年龄未满10周岁的儿童禁止接受代言;接受群体为未成年人的节目应当每隔30分钟就提示休息。

自从湖南卫视播出的亲子类节目《爸爸去哪儿》开播后,国内就掀起一阵亲子类节目,各个电视台或者播放平台都出台各种各样的亲子类节目。而这些亲子类节目的播出,使得明星和明星子女变得异常的受欢迎和火爆。

萌娃缺席暑期档,《爸爸去哪儿6》遭延播

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新规一出,网络上纷纷热议。其中,以《爸爸去哪儿》被提及的次数最多,之前《爸爸去哪儿》延播的消息传出大家还以为是因为个别艺人的原因,现在才恍然大悟,原来《爸爸去哪儿》是因为广电的新规在进行整改啊!而同档期的《想想办法吧爸爸》也是延播了,应该是与《爸爸去哪儿》一同成为首批执行者了,看来这次广电的整治力度确实不小!

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风口上的亲子综艺该去哪儿呢?

最近,消失已久的《爸爸去哪儿6》又重新走进了观众的视线。但让人惊讶的是,虽然节目内容还是当年的味道,名字却改成了《一起出发吧》,而且还只在芒果TV国际版和YouTube频道播出,国内账号无法观看。

其实自从《爸爸去哪儿》火了之后,就有不少亲子类的综艺如同雨后春笋般的往外冒,但是节目的品质却参差不齐,也有一些甚至就是单纯的在炒作,以幼儿为噱头。

亲子类节目的火爆也让明星和明星子女的身价水涨船高,据闻,最夸张的《爸爸去哪儿第五季中》陈小春的身价从参加节目之前和节目之后,身价竟然涨了250倍之多,可以见得亲子类节目的市场行情有多好。

《爸爸去哪儿6》开播前20分钟突然宣布延播。同期延播的还有亲子综艺《想想办法吧爸爸》,联系国家广电最近出台的防止未成年人节目出现商业化、成人化和过度娱乐化倾向规定,不难得出结论。台转网的亲子综艺再次迎来网络监管风口,也为以亲子题材打造商业爆款的制作团队带来思考。另外,本期起,本栏目的视频版将在扬眼同步上线。 扬子晚报/扬眼记者 张楠

不过,尽管已经是无广告、无宣发的低调上线,《一起出发吧》在国内还是受到了不少观众的关注,截至目前,话题#一起出发吧#在微博上的阅读量达到了5.4亿,讨论量达到了7.3万。#Jasper劝饺子吃饭#、#杨烁教育方式#也接连登上微博热搜,引发了广泛的讨论,其中,杨烁对儿子杨雨辰的“军训式”教育更是遭到了全网吐槽。

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开播前“爽约”称要精细调整

节目中,七岁的杨雨辰贴心、乖巧、懂礼貌,还会哄妹妹开心,几乎是“别人家孩子”的标配,可在杨烁的眼中,自己儿子却处处都是毛病,做的事也不够让他满意。不光是看过节目的观众,就连只浏览过节目片段的网友都纷纷表示,杨烁对小雨辰太霸道太严厉。不仅随时随地都在“考试”,还一言不合就发火,冷嘲热讽都算轻的,威吓惩罚简直就像家常便饭,连走路时脚尖没有朝前都要回去重走一边,完全就是一个“虎爸”。

存在过度消费明星子女之嫌

而近期,《爸爸去哪儿》第六季高调宣布本季的嘉宾是陈小春父子、耿乐父子、包贝尔父女、杨烁父子、实习奶爸何猷君,对于陈小春在带儿子jasper参加节目,许多观众都表示很期待,而节目也已经拍摄了几期。爸爸去哪儿官微宣布定档,但是在播出前20分钟又突然宣布延播,让很多观众表示湖南卫视欺骗观众。

近期节目组高调公布本季的嘉宾是陈小春父子、耿乐父子、包贝尔父女、杨烁父子、“实习奶爸”何猷君。陈小春再次带儿子jasper参加节目,还接受记者的采访,爆料节目已经进入拍摄。之前“实习奶爸”原定为范丞丞,已经遭遇一轮换人风波。对于此次延播,节目组表示,“一直怀着匠心对节目内容进行精细调整,因此不能如期与大家相见。”

一时间,网上“群情激愤”。和当初《中餐厅3》因为“霸道总裁”黄晓明而引发热议一样,《一起出发吧》也因为“霸道爸爸”杨烁而再度出圈。

除了《爸爸去哪儿》,然后出现了《爸爸回来了》、《妈妈是超人》、《了不起的妈妈》、《想想办法吧爸爸》等。

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不言而喻的是,近日《未成年人节目管理规定》征求意见稿出炉,令亲子节目受到收紧的政策影响。据悉,广电总局对相关领域的整治力度大大加强,继短视频、网络游戏以及直播平台、偶像养成类选秀节目过度娱乐化整顿之后,《规定》提出,防止未成年人节目出现商业化、成人化和过度娱乐化倾向。比如其服饰、表演应当符合未成年人年龄特征和时代特点,不得诱导未成年人谈论名利、情爱等话题;未成年人节目不得宣扬童星效应或者包装、炒作明星子女;禁止利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人;节目制作过程中,不得泄露、质问或者引诱未成年人泄露个人及其近亲属的隐私信息,不得要求未成年人表达超过其判断能力的观点;情感故事类、矛盾调解类等节目应当尊重和保护未成年人情感,避免未成年人亲眼目睹家庭矛盾冲突和情感纠纷;接受群体为未成年人的节目应当每隔30分钟就提示休息等等。

作为国内第一档亲子综艺,《爸爸去哪儿》系列自2013年开播以来,凭借对明星父母和萌娃在节目中日常相处的真实记录而深受广大观众的喜爱,收视率和播放量也一直十分可观,第一季播出后,平均收视达4.015%,最高收视达5.3%,不仅位列同时段综艺第一,更创下了湖南卫视非戏剧类节目重播次数最多的纪录。

亲子类节目的火爆也让明星和明星子女的身价水涨船高,据闻,最夸张的《爸爸去哪儿第五季中》陈小春的身价从参加节目之前和节目之后,身价竟然涨了250倍之多,虽然小编也觉得这个数字可能过分夸张了,但足以见得亲子类节目的市场行情有多好。

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网络平台也不再是“避风港”

面对节目的火爆,湖南卫视一鼓作气,接连推出了五季,甚至还制作了大电影和同名手游,不仅让参加节目的萌娃们收获了一大批“阿姨粉”、“姐姐粉”,甚至连他们的明星爸爸们也借此机会成功翻红,《爸爸去哪儿》更是一度风靡国内的大街小巷。

而近期,《爸爸去哪儿》第六季高调宣布本季的嘉宾是陈小春父子、耿乐父子、包贝尔父女、杨烁父子、实习奶爸何猷君,对于陈小春在带儿子jasper参加节目,许多观众都表示很期待,而节目也已经拍摄了几期。爸爸去哪儿官微宣布定档,但是在播出前20分钟又突然宣布延播,让很多观众表示湖南卫视欺骗观众。

和《爸爸去哪儿》同类型的明星类亲子节目《想想办法吧爸爸》,该节目的嘉宾阵容是李承铉的女儿Lucky、黄贯中的女儿黄莺、曹帅的儿子曹浩轩、洪天明的儿子洪大仁、洪竟琋,在许多个月之前就放出各种明星爸爸和子女的各种花絮视频和路透图,但是也在开播前突然宣布延播。

广电出拳亲子综艺不是第一回。2015年7月,广电总局发出《关于加强真人秀节目管理的通知》提出,“真人秀节目应注意加强对未成年人的保护,尽量减少未成年人参与,对少数有未成年人参与的节目要坚决杜绝商业化、成人化和过度娱乐化的不良倾向以及侵犯未成年人权益的现象”。2015年9月起实施的新《广告法》也做出明确规定:“不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。”2016年4月,新闻出版广电总局下发通知,将从节目数量、节目内容、播出时间等方面对真人秀节目进行引导调控,原则上不允许再制作播出明星子女参与的真人秀节目。

实际上,在《爸爸去哪儿》蓬勃发展的势头之下所隐藏的暗流并不是在第六季才初次显现,从节目中最初以明星带娃为主到之后演变成明星和素人合作,以及播出渠道从开始的台网双播到后来的网络独播,一系列的变革调整似乎都预示着《爸爸去哪儿》以及亲子类综艺在国内的衰落。

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一系列政策的发布,令2014年到2015年蓬勃的荧屏亲子综艺受阻。《爸爸回来了3》、《闪亮的爸爸》、《加油小当家》这些节目都不再播出,众多节目台转网播出。但由于亲子市场巨大,亲子综艺结合素人元素后仍继续发酵新节目。比如素人娃入住明星家庭的《二胎时代》,引发隔代教育话题的《花样爷爷》。

自从《爸爸去哪儿》成功之后,国内一下涌现出十余档亲子类综艺,如《爸爸回来了》《闪亮的爸爸》《妈妈是超人》《放开我北鼻》等等。而随着节目的扎堆出现,各种问题也逐渐凸显出来。

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如今看来,随着广电总局的监管趋严,网络平台也不再成为“避风港”。曾经的《爸爸去哪儿》总导演谢涤葵打造的同类型亲子节目《想想办法吧爸爸》本来将于暑期在优酷推出,也遭遇“延播”。官宣嘉宾阵容是李承铉戚薇的女儿Lucky、黄贯中朱茵的女儿黄莺、曹帅的儿子曹浩轩、洪天明的儿子洪大仁、洪竟琋,该阵容还颇令人期待。

尽管各个节目的形式不尽相同,但依旧都是以明星流量和育儿话题为切口,而这也就带来了同质化严重的问题和观众一定程度上的审美疲劳。不仅如此,因亲子节目捧红了萌娃所带来的童星效应、商业炒作、过度消费未成年人等问题,更是在网上掀起了一波大讨论。

和《爸爸去哪儿》同类型的明星类亲子节目《想想办法吧爸爸》,该节目的嘉宾阵容是李承铉的女儿Lucky、黄贯中的女儿黄莺、曹帅的儿子曹浩轩、洪天明的儿子洪大仁、洪竟琋,在许多个月之前就放出各种明星爸爸和子女的各种花絮视频和路透图,但是也在开播前突然宣布延播。

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为何一再触雷?

面对这样的情况,国家广播电视总局2015年至2019年接连发布了多条政策,加大了对有未成年人参与的综艺节目的管控。

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在大家都纷纷猜测两档亲子类节目都延播的原因是什么?而近期,《未成年人节目管理规定》开始向全社会征求意见,规定提出防止未成年人节目过度商业化、成人化和过度娱乐化,未成年人节目不得宣扬童星效应。或者包装炒作明星子女,不满十岁禁止代言广告等多项规定。人民网官方微博称未成年人节目不得宣扬童星效应或包装、炒作明星子女;不满10岁儿童禁止代言广告。

不能仅是名利双收的平台

在2015年7月22日发布的《关于加强真人秀节目管理的通知》中,广电总局就有关于“未成年人上真人秀”的明确规定:“真人秀节目应注意加强对未成年人的保护,尽量减少未成年人参与,对少数有未成年人参与的节目要坚决杜绝商业化、成人化和过度娱乐化的不良倾向以及侵犯未成年人权益的现象。”

大家纷纷猜测延播可能和广电总局的规定有关。

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更应谨慎保护未成年人

2016年4月,广电总局再传“限童令”,在《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的通知》中进一步强调了“严格控制未成年人参与真人秀节目,不得借真人秀节目炒作包装明星,也不得在娱乐访谈、娱乐报道等节目中宣传炒作明星子女,防止包装造“星”、一夜成名。”

但是广电总局的警告貌似还是禁止不了明星子女参与亲子类节目,而本次中国政府法制信息网站亲自干涩,公开在网上征集全国人民的意见,说明国家已经开始严重到明星子女节目的影响力。

而在2016年明星亲子类节目盛行的时候,广电总局也成表示过奖行节目的数量、节目内容、播出时间等方面对真人秀节目进行引导调控,原则上不允许在制作播出明星子女参与的真人秀节目,不得在娱乐访谈、娱乐报道等节目中宣传炒作明星子女。

《爸爸去哪儿5》堪称2017年收视、口碑双丰收的综艺大赢家。播放量达53.1亿,豆瓣评分达8.2分,微博热搜、弹幕评论更是满屏飞。节目中,不少明星都迎来事业第二春,明星娃也收获不少“妈妈粉”。最近也有爆料称,上一季嘉宾陈小春因为节目身价暴涨,本季再次参加继续引爆热度,个人演唱会也将于今年开启。

2018年8月24日,广电总局发布的关于《未成年人节目管理规定》公开征求意见的通知,既对此前监管政策做出了强调和升级,也对广播电视平台和内容的监管提出了的新要求。而今年4月这一规定通过审议,正式公布。

早在2016年4月新华社报道,新闻出版广电总局下发通知,将从节目数量、节目内容、播出时间等方面对真人秀节目进行引导调控,原则上不允许再制作播出明星子女参与的真人秀节目。

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“咋回事啊,还能不能好好播了?我还等着看小海绵!”“我想看小小春呢,干嘛呢,真是的!”有网友对“限童令”表示不满,以观众的角度来看,节目中的孩子都很可爱。但也有观众对于明星高调晒娃有微词,“有些明星没有什么作品,但能上的亲子节目都上过了。明星子女跟普通孩子并没有分别,有什么好炒作的。”还有网友认为,有些亲子综艺中的细节处理并不恰当,比如“在节目里暗暗给孩子牵一些感情线,这么小的孩子懂什么啊。”确实节目中传达的细节都要慎重。《爸爸去哪儿》第4季中,“实习爸爸”董力与萌娃阿拉蕾这对“父女CP”曾引发争议。4岁萌娃阿拉蕾说:“长大后我要嫁给你”,就有观众提出,“怎么能宣传‘父女恋’”。尽管嘉宾也解释这只是表达喜爱的一种方式,但综艺的“放大”作用不可小觑。此外,明星亲子综艺中展现的明星优渥的家庭环境和吃穿用品也招致炫富嫌疑。

一系列“限童令”的推出,让不少亲子类节目都陷入了延期或停播的窘境,即便是“长寿综艺”《爸爸去哪儿》也不例外。

这份《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的通知》要求:严格控制未成年人参与真人秀节目,不得借真人秀节目炒作包装明星,也不得在娱乐访谈、娱乐报道等节目中宣传炒作明星子女,防止包装造“星”、一夜成名。

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业内人士认为,收视率和纯娱乐不是绝对目标,真人秀在“挣快钱”的诱惑下,要警惕过度商业化、过度消费未成年人,给缺乏社会经验和认知的未成年人带来负面效应。不要让综艺变成明星名利双收的平台,更不要让节目增加社会的焦虑感。还不曾带孩子参加亲子综艺的佟大为表示,“再好看我们也不上,因为我没想好怎么解决一个问题:孩子瞬间被关注,之后这个关注又过去了,她肯定会觉得很失落。这种事情或许会改变孩子未来的价值观。”而张嘉译则认为,“每个人对孩子的教育都有自己的方法,我只想孩子做一个普通人。”

然而事实上,虽然有“限童令”在前,国内观众对亲子节目的热情并没有消失殆尽,亲子综艺依然具有一定的市场。湖南卫视今年推出的《一路成年》,除了将萌娃替换成了明星的成年子女之外,其他地方都与《爸爸去哪儿》相似,也主打亲子关系。节目播出之后仍旧收获了不少的关注度,在微博上#一路成年#的话题阅读量也达到了19.4亿,讨论量达到了259.1万。

同年7月,新闻出版广电总局发出《关于加强真人秀节目管理的通知》,要求真人秀节目避免过度明星化,摒弃“靠明星博收视”的错误认识,不能把节目变成拼明星和炫富的场所;并提出,真人秀节目应注意加强对未成年人的保护,尽量减少未成年人参与。

但是广电总局的警告貌似还是禁止不了明星子女参与亲子类节目,而本次中国政府法制信息网站亲自干涩,公开在网上征集全国人民的意见,说明国家已经开始严重到明星子女节目的影响力。

如何打破魔咒?

如今《爸爸去哪儿6》在偃旗息鼓一年半之后,改头换面在国际平台低调上线,却在国内未播先火;至今播出无望的《想想办法吧!爸爸》也早已聚集了大量的粉丝。萌娃的影响力和观众对亲子综艺的需求由此也可见一斑。

一系列政策的发布,很大程度上断了卫视播出的亲子萌娃类节目的后路,比如《爸爸回来了3》、《闪亮的爸爸》、《加油小当家》等节目不再播出。唯一还在延续的就是《爸爸去哪儿》,但从第四季开始从台转网播出,而《妈妈是超人》则从未在电视上播出,一直在芒果TV网站播出。

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深耕教育话题,

不过,我们也不得不承认,面对政策的高压,早就录制完成的《爸爸去哪儿6》即便是选择了国际平台播出,也只能是一次利益止损,很难说对其他节目存在广泛的借鉴意义。未来,对于防止未成年人过度娱乐化的要求恐怕只会更加严格化和详细化,亲子综艺在国内会走出一条什么样路,现在还犹未可知。

但随着广电总局的监管趋严,网络平台也将不再成为安全“避风港”。

总结:从目前国家不得包装、炒作明星子女,不满十岁禁止代言广告等多项规定。这条规定来看,《爸爸去哪儿》和《想想办法吧爸爸》停播的可能性很大。

从“丧偶式育儿”到“巨婴”

时隔两年广电总局再次出台新政策“未成年人节目不得宣扬童星效应或者包装、炒作明星子女。”

PS:有什么想说的,请在下方留言吧!

业内人士也告诉记者,亲子综艺产生共鸣,在于带娃问题的现实投射。全家带娃在综艺中昙花一现,“丧偶式育儿”不断凸显。《爸爸去哪儿》、《妈妈是超人》都折射爸爸在教育关心子女中缺位问题。由此,明星效应和中国家庭的特殊化结构,使得明星亲子类节目成为缓解焦虑的致幻剂。

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不同背景的奶爸以及性格迥异的孩子,总是会引发大家的围观讨论,教育方式也带来启发。比如在《爸爸去哪儿》系列节目中,严格型教育、放养型教育、陪伴型教育因爸爸们的性格和教育观念的差异,都有分明呈现——黄磊爱的鼓励、max从一刻不能离开吴尊,到可以单独和其他小朋友去执行任务的成长蜕变。上一季中忙于工作疏于亲子关系的陈小春对孩子过于严厉等。对亲子节目的关注体现了为人父母或将为人父母的网友对于孩子的焦虑。

曾因“父女CP”引发争议

心理学家武志红提出“巨婴”概念:大多数成年人,心理水平是婴儿。记者也注意到,这在明星亲子综艺中也凸显。早在《旋风孝子》的亲子节目中,过分溺爱包贝尔的包妈妈偷看儿子上厕所,强行带儿子去医院体检等行为,就引起争议。最近热播的《我家那小子》24小时跟拍单身大龄明星,其间长辈催婚、催生的焦虑以及空巢青年的孤独与无奈展露无遗。衣食住行、事无巨细,宣称“完全没有自我,用整个生命去对待我儿子”的朱妈妈也引发思考。娱评人表示,处理不好“爱的供养”,将产生欲逃离而不得的痛苦,或者像电影《小偷家族》里的每个“坏人”,在“逃离原生家庭”后又会产生“无枝可依”的孤独感。

2013年,湖南卫视推出全新大型明星亲子生存体验真人秀《爸爸去哪儿》。节目中,五位明星爸爸跟子女进行72小时的乡村体验真人秀,状况百出的爸爸以及孩子的天真萌态让人捧腹。据人民网报道,当时央视收视数据统计显示,《爸爸去哪儿》首播当天的收视率力压同时段其他综艺节目获第一。收视喜人的同时,节目也收获了高口碑的观众反应。

不断增多的亲子节目,最终并不能为父母们几何式增加的现实焦虑买单。但亲子综艺放下明星光环,多在缓解现代亲子焦虑方面深耕和做出科学引导,或将成为发展之道。

由于一夜大热,湖南卫视当年决定将该期节目重播八次。之前《我是歌手》重播六次,《爸爸去哪儿》便创下了湖南卫视非戏剧类节目重播次数之最。

后来的《爸爸去哪儿》也开始引发部分争议。

比如在《爸爸去哪儿》第4季中,“实习爸爸”董力与萌娃阿拉蕾这对“父女CP”曾被大力宣传。陌生男子与4岁萌娃,此前并不相识的两人,却因录节目在一起生活,还产生了许多有争议的对话。

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当时,不少观众都在讨论董力和阿拉蕾这样并非血缘关系的实习“父女”,在距离感上做得不够,会给看电视的小女孩造成不好的示范。而自打阿拉蕾说出那句:“长大后我要嫁给你”的话之后,就有观众提出“怎么能宣传‘父女恋’”,从而引发争议。

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小编也也一直觉得这样的炒作非常不妥,但是也有人认为,童言无忌嘛,就像我们小时候或许也说过这些话,只是表达喜爱的一种方式罢了。当事人董力也通回应称,自己是成年人,懂得把握分寸,会尊重阿拉蕾的隐私;节目中阿拉蕾洗澡、换衣服全是编剧姐姐帮忙换的,被窝也专程准备了两个。

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为什么要严控明星子女真人秀?

对于“限童令”很多网友表达了不满,因为相比于成人而言,童星们更加可爱和纯朴,很多网友如今更是喜欢起了追童星。以观众的角度来看,限制童星参加真人秀的确影响了观众的娱乐。

但一个健康的社会绝不是以收视率和纯娱乐为目标的,尤其是如今的真人秀在“挣快钱”的诱惑下,儿童权益受到很大的伤害,过度商业化、过度消费未成年人等等,给缺乏社会经验和认知的未成年人带来了很大的负面效应。

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儿童参加真人秀也有好处

当然了,除了提到的多种坏影响,其实节目也是有好的影响。节目定位为成长类综艺,节目里的小朋友参加节目似乎纯粹是参加夏令营。尤其是第四季开始加入素人宝宝参加节目,可以看到,孩子的世界是纯净的,他们之间没有所谓的明星与普通人,交流不间隙,沟通无障碍,都成了很好的朋友。而其实小孩的世界很简单,参加节目,参加活动,他们是开心的,就像小时候我们参加表演一样。《放开我北鼻》节目中的素人宝宝参加节目体会到了很多作为普通人无法体验的生活,这一季的收官之战就是在荷兰和当地的少林武馆进行交流,传播我国的传统文化。

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而我们普通观众,家长带着自己的孩子看,也能起到教育的作用。节目里的孩子们各个都是听话懂事情商高,好像和我们现实生活中的熊孩子完全不同。这就是家长的教育问题,从节目中也可以学到很多教育的方法。孩子看了之后也会有了学习的榜样。

那么在面临政策和市场的双重考验下,“萌娃”类综艺到底还有多大空间呢?

一些综艺则在素人萌娃中下了一番功夫,比如《放开我北鼻》是明星嘉宾和素人小孩的相处过程,《小手牵小狗》则是素人萌娃和狗的成长挑战。在避开明星子女之后,“萌娃”依然是有一定影响力的市场,但操作起来的难度也不小。所以,“萌娃”类节目近两年内风光不在,数量上也大为削减。

可以看到,不仅要遵循政策要求,也要在娱乐之外树立正确的价值导向,这已成为当下综艺节目需要承担的文化传播和社会责任。让观众不仅感受到节目的趣味和快乐,同时传达出积极的正能量,这也是节目需要着重考虑的内容。

不要让综艺变成明星名利双收的平台,更不要让节目增加社会的焦虑感,这才是一档优秀的综艺节目应具备的素质。

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